Profi Skateboarder John Lucero war 1990 so sehr von einem kanadischen Bier inspiriert, dass er einfach das gleichnamige Skatelabel gründete.
Es ist eher ruhig geworden um Chris Troy, Omar Hassan, Adam Alfaro und Peter Watkins, welche Teil der Bande der sind. Aber Black Label lebt!
Auch heute noch unter dem Motto: Never Be Bought, Never Be Sold, and Never Forget.